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燕京啤酒受宠新兴消费群体 两指数位列口碑榜第二

发布时间:2019-10-12 21:23:59

随着80、90新兴消费群体的崛起,消费者购买方式发生了重大变化,消费者对企业的信任由过去垂直关系化变为现代和消费者之间的平行信任关系,导致品牌与消费者的互动变得更为重要。啤酒作为快消品,消费者购买行为具有简单、迅速、冲动、感性的特点,这也决定了啤酒品牌的知名度对于品牌口碑与最终的销量影响重大。2015年第一季度的《中国啤酒品牌口碑研究报告》显示,燕京啤酒在品牌质量认可指数和品牌企业美誉度指数两方面均位列39个啤酒品牌的第二位,显示了燕京啤酒的卓越质量和不断提升的品牌文化魅力。

卓越品质 获消费者认可

质量是一个品牌能否在市场上取得成功的关键所在。党的十八大以来,党中央、国务院把质量放到了非常突出的位置。习近平总书记曾提出,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。作为民族啤酒工业的领军企业,燕京啤酒在长期的发展过程中始终坚持以质为本,着力实践“独特风味、独特品质”的质量管理宗旨,落实“实力打造精品,科技铸就名牌”的经营方针,以卓越品质赢得消费者的信赖。

科技创新才能推动品质不断提升,作为国内唯一没有被外资控股的大型民族啤酒企业,燕京啤酒多年来始终认准科技这个第一生产力,加强自主创新能力,促进高科技成果转化,从而为消费者带来品质不断提升的啤酒。在坚持科技创新推动品质发展的同时,燕京啤酒还注重加强内部管理,从而确保产品的品质与安全。一流的、安全的产品,是公司赢得消费者信赖的最根本所在。燕京啤酒在新产品研发、产品品质、售后服务等方面建立了较完善的控制体系,在燕京啤酒的酿造过程中,每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测,从选料到出酒,从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验,任何一道工序都必须检验合格。燕京啤酒检验设备价值近千万元,而且都是采用国际上最先进的科技设备。燕京啤酒还建立了包括采购、库存、销售、财务管理和控制为一体的管理系统,不断提升企业经营管理水平和风险防范能力,在原材料采购商制定了比国家标准更为严格的企业内控标准,从而确保了产品的卓越品质。

丰富品牌内涵 凸显品牌文化魅力

品牌是企业发展的生命线,没有品牌文化的企业在市场上将失去竞争力。燕京啤酒经历了中国啤酒业品牌培育、规模扩张和自主创新的全部市场化历程,成为改革开放30年来中国啤酒业发展壮大的一个缩影。根据世界品牌实验室发布的2015年“中国500最具价值品牌”排行榜,燕京品牌价值,达到802.68亿元,较去年的660.76亿元增长141.92亿元,增长率为21.48%,谱写了民族啤酒工业的传奇与骄傲。

总结燕京品牌建设经验,履行国企社会责任,树立良好的品牌形象无疑是品牌铸造的关键。多年来,燕京啤酒公司始终坚持“发展民族工业、争创民族品牌”的同时,秉承对员工、消费者、国家和社会负责任的态度,诚实待人,积极参与公益事业,追求最大限度地回报社会。燕京啤酒集团多次向冻雪灾地区、四川汶川地震灾区、因难职工捐助善款,赢得良好的社会效应和市场好评。相继成为2008年北京奥运会的赞助商和中国探月工程官方合作伙伴,为国家盛事尽一份微薄之力,展现着民族企业强烈的社会责任感。

在为消费者提供优质的产品的同时,燕京啤酒还致力于在消费者中传播快乐。多年来,燕京啤酒已经形成了与消费者分享快乐,无论是一年一度的啤酒文化节,还是形式新颖的啤酒花园,燕京与消费者共享幸福生活的时时刻刻。2014年与2015年燕京啤酒连续成为中国足协杯的冠名赞助商,推动全民足球和快乐足球运动的发展,将快乐足球的激情和享受啤酒的清爽滋味结合起来,让民族啤酒注入时尚、健康、积极、充满活力的体育精神,丰富了品牌内涵,提升燕京啤酒的品牌文化。燕京啤酒在品牌企业美誉度指数上位列啤酒品牌第二,也充分说明了燕京啤酒的品牌文化魅力,赢得了众多消费者的青睐与信任。

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