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2015年家电三大金刚过的咋样

发布时间:2019-08-15 20:05:48

  对家电行业来讲,2015年绝对是值得被记住的一年。经济下行,房地产市场低迷,竞争加剧,家电厂商不得不进行一轮又一轮的促销、价格战,在艰难的市场环境下求得生存。

  当然,任何事物都有两面性,巨大的市场压力之下,各厂家也在努力就谋求产品创新、跨界联合,力图为企业和产品都插上互联的翅膀,从这个角度来说,2015年也是酝酿新生机的一年。

  空调、冰洗和彩电是家电业的三大金刚,他们的好坏直接决定了2015年家电业的走势。下面我们一起看看自己所走过的苦累和收获。

  老大空调:销售遇冷 增量变存量

  房产市场低迷,再加上不给力的天气 凉夏 ,2015年的空调市场可谓十足的大冷年,与2014年的产销双增长相比,已然是风光不再。

  根据家电市场调研机构中怡康发布的数据,2015年1月-10月空调行业零售量达到 789万台,同比下降2. %;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到414 万台、1 71亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。对于市场快速下滑的原因,除了天气和经济原因外,中国家电协会副秘书长陈钢认为还包括产能过剩,库存压力大。

  面对高企的库存,为化解产能,以格力、美的为首的空调巨头频频掀起价格战, 工厂直销 、 品牌团购 等各种促销手段花样翻新,甚至屡屡出现999元的空调。然而,价格战不但远未能达到市场预期,还使空调市场从原来的增量市场转向存量市场,各品牌之间的竞争日趋白热化,小品牌的生存空间被进一步挤占。

  老二彩电:价格探底 对手成联盟

  据奥维云数据显示,2015年三季度中国彩电市场零售量规模为1101万台,同比增长0.5%,零售额规模为 76亿元,同比增长8.9%。预计2015年第四季度中国彩电零售市场零售总量为1 09万台,同比下降6.1%;全年中国彩电总体销售预计呈现整体微增的趋势;全年彩电市场零售量规模将达4549万台,同比增长2%。

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